独立站常用运营模式

独立站中主要的运营模式分为四种：

分别是Dropshipping、铺货模式、垂直品类、DTC 模式。

1.首先来看Dropshipping。Dropshipping也叫「无货源」模式，堪称入门版的跨境电商。卖家通过国内平台选品，并将商品上架到独立站中。只需要引流到独立站，待消费者下单后，由供应商直接发货到消费者手中。这种模式相当于将商品的制造、物流等环节外包给其他人，一旦有订单后，将订单和装运细节提交给供应商，由供应商将货物直接发送给终端消费者。这种模式的优点是压力小，风险小。没有资金与库存压力、不用提前囤货。但是与此同时，这种模式对选品的要求也比较高，需要识别能卖出去的产品。


2.铺货模式指的是在独立站中大批量地上传商品，这些商品多为日常生活用品。这种模式包括了我们常说的爆品模式和杂货铺。这种模式主要通过 Facebook 进行广告投放，从而获得独立站的订单转化。「爆品模式」就是沿着这个模式下，测试不同商品，针对高转化的商品加大投放预算从而打造爆品。这个就是独立站的铺货模式，我们从导航栏来看，可以看到这个独立站包含的商品种类非常多，有这个特征的基本上就属于我们所说的铺货模式。这个模式的复制难度不大，所以目前业界有很多大卖会无限复制这个模式，但是这个模式的推广主要靠广告投放，所以广告投放的经验和数据积累非常重要。


3.垂直品类模式是指在某个行业或者细分市场深化运营的模式。一般从差异化定位和独特的品牌附加值入手，提供更加符合细分领域人群需求的特定类型产品。用一句话描述，就是精细化运营特定品类。目前有越来越多的卖家通过垂直品类直击细分人群，当产品的 SKU 变少之后，卖家可以更专注于某个领域，也越发专业，这样更容易加深目标消费者的信任，有利于品牌的传播。这个网站就是垂直品类的模式，它只有两个 SKU，专卖电动榨汁机 。而国内知名品牌Anker ，同样只卖与电子配件相关的产品 。需要注意的是，这种模式下，特定的品类一定要直击客群，利用广告投放放大效果。所以主要的流量来源还是依赖于广告投放。不少垂直品类的模式正在朝DTC 模式转型。


4.DTC模式的全称是Direct-to-customer，也就是直接面向消费者的营销模式。卖家通过互联网和终端消费者直接联系，去中心化、平台化和去中间商差价。DTC 模式以消费者为直接导向，通过与消费者的连接反推供应链发展。这有利于塑造品牌，完成多渠道的营销、引流和沉淀忠实消费者，以更低的成本获得稳定的流量，做的是长期可持续的生意。

5.除了上述的几种模式，还有其他的一些模式。例如，我们平时会听说到的 COD、POD 等模式。COD 模式是指货到付款的一种模式。这种模式通常会在东南亚、中东比较流行。相比我们常见的独立站转化率，COD 模式更注重的是消费者的签收率。POD 是英文 Print On Demand 的缩写，意思是按需打印，POD 模式提供给消费者的是定制产品。比如印有定制图案的水杯、有涂鸦的短袖、图腾摆饰等等。总之，在消费者下单之后进行生产的销售模式我们称为 POD 模式。在了解了跨境电商独立站的运营模式之后，各位卖家就可以结合自身情况选择最适合自己的运营模式。